Entre dos culturas, una sola forma de entender las marcas
Hay una frase que una Product Manager con la que todavía tengo la suerte de colaborar desde hace años, me dedicó una vez y que nunca he olvidado:
No sé si eres el alemán más español o el español más alemán que conozco.
Probablemente tenía razón.
Nací y crecí en Barcelona, en una familia de raíces alemanas. Más tarde viví durante muchos años en Alemania, hasta el punto de pasar prácticamente la mitad de mi vida entre ambos países. Desde 2023 vuelvo a tener mi residencia y estudio creativo en España, concretamente en Vilanova i la Geltrú, cerca de Barcelona.
Mirando atrás, comprendo que esa dualidad cultural ha influido profundamente en mi forma de trabajar, observar y desarrollar proyectos de comunicación.
Cuando se vive entre dos culturas, uno aprende que no existe una única manera correcta de pensar, diseñar o comunicar. Cada mercado tiene sus códigos, sus sensibilidades y sus expectativas. Comprender ambas perspectivas permite encontrar soluciones más sólidas, equilibradas y efectivas.
Lo que aporta una mirada hispano-alemana al branding y la comunicación
A lo largo de los años he descubierto que trabajar entre dos culturas aporta ventajas especialmente valiosas para el desarrollo de marcas y productos:
- Combinar creatividad e improvisación con estructura y planificación.
- Diseñar conceptos emocionalmente atractivos sin perder claridad estratégica.
- Entender distintos hábitos de consumo y procesos de decisión.
- Adaptar mensajes a sensibilidades culturales diferentes.
- Detectar oportunidades que suelen pasar desapercibidas desde una única perspectiva.
- Equilibrar agilidad y precisión en cada proyecto.
- Traducir ideas entre equipos y mercados con naturalidad.
- Desarrollar soluciones internacionales sin perder autenticidad local.
Más allá del idioma
Hablar varios idiomas es útil. Pensar desde varias culturas lo es mucho más.
La comunicación efectiva no consiste únicamente en transmitir mensajes, sino en comprender cómo serán interpretados por las personas que los reciben. Haber vivido durante décadas entre España y Alemania me ha enseñado precisamente eso: observar desde diferentes ángulos antes de tomar una decisión.
Esa forma de trabajar forma parte del ADN de ASK-2. Un estudio compacto, especializado y ágil que combina estrategia, diseño y comunicación para construir marcas con personalidad, coherencia y visión a largo plazo.
Porque, al final, las mejores ideas suelen surgir justo en el punto donde se encuentran dos mundos.
