Entre dues cultures, una mateixa manera d’entendre les marques
Fa anys, una Product Manager amb qui vaig tenir la sort de col·laborar em va dedicar una frase que encara avui recordo sovint:
No sé si ets l’alemany més espanyol o l’espanyol més alemany que conec.
Probablement tenia raó.
Vaig néixer i créixer a Barcelona, en una família amb arrels alemanyes. Més endavant vaig viure durant molts anys a Alemanya, fins al punt de passar pràcticament la meitat de la meva vida entre tots dos països. Des del 2023 he tornat a establir la meva residència i estudi creatiu a Catalunya, concretament a Vilanova i la Geltrú.
Amb el temps he entès que aquesta doble realitat cultural ha influït profundament en la meva manera d’observar, d’analitzar i de desenvolupar projectes de comunicació.
Viure entre dues cultures t’ensenya que no hi ha una única manera correcta de pensar, dissenyar o comunicar. Cada mercat té els seus codis, les seves sensibilitats i les seves expectatives. Comprendre diferents punts de vista permet construir propostes més sòlides, rellevants i efectives.
Què aporta una mirada hispanoalemanya al branding i la comunicació
Al llarg dels anys he descobert que treballar entre dues cultures aporta beneficis especialment valuosos per al desenvolupament de marques i productes:
- Combinar creativitat i espontaneïtat amb estructura i planificació.
- Desenvolupar conceptes emocionalment atractius sense perdre claredat estratègica.
- Comprendre diferents hàbits de consum i processos de decisió.
- Adaptar missatges a contextos culturals diversos.
- Detectar oportunitats que sovint passen desapercebudes des d’una sola perspectiva.
- Equilibrar agilitat i precisió.
- Facilitar la connexió entre equips, mercats i disciplines.
- Crear solucions internacionals sense perdre autenticitat local.
Més enllà de l’idioma
Parlar diversos idiomes és un avantatge.
Pensar des de diverses cultures ho és encara més.
A més del català, el castellà i l’alemany, l’anglès forma part habitual del meu entorn professional, facilitant la col·laboració amb equips i projectes de caràcter internacional.
La comunicació efectiva no consisteix només a transmetre missatges, sinó a entendre com seran interpretats per qui els rep. Viure entre Espanya i Alemanya m’ha ensenyat precisament això: observar cada projecte des de diferents angles abans de prendre decisions.
Aquesta manera de treballar forma part de l’ADN d’ASK-2: un estudi compacte, altament especialitzat i àgil que combina estratègia, disseny i comunicació per ajudar les marques a créixer amb coherència, personalitat i visió de futur.
Perquè les millors idees solen aparèixer just allà on es troben dos mons.
