Zwischen zwei Kulturen. Eine gemeinsame Sicht auf Marken.
Vor vielen Jahren sagte eine Product Managerin, mit der ich eng zusammengearbeitet habe, einen Satz, den ich bis heute nicht vergessen habe:
Ich weiß nicht, ob du der spanischste Deutsche oder der deutscheste Spanier bist, den ich kenne.
Vielleicht hatte sie recht.
Ich wurde in Barcelona geboren und bin dort aufgewachsen – mit deutschen Wurzeln. Später lebte ich viele Jahre in Deutschland und verbrachte letztlich etwa die Hälfte meines Lebens zwischen beiden Ländern. Seit 2023 befindet sich mein Lebensmittelpunkt wieder in Spanien, wo ich mein Studio in Vilanova i la Geltrú bei Barcelona aufgebaut habe.
Heute wird mir bewusst, wie stark diese kulturelle Doppelperspektive meine Arbeit geprägt hat.
Wer zwischen zwei Kulturen lebt, lernt schnell, dass es selten nur einen richtigen Weg gibt, Dinge zu gestalten, zu kommunizieren oder zu vermarkten. Jedes Umfeld besitzt eigene Erwartungen, Gewohnheiten und Denkweisen. Beide Perspektiven zu kennen, eröffnet neue Möglichkeiten für wirkungsvolle Kommunikation.
Was eine deutsch-spanische Perspektive für Marken schafft
Für meine Arbeit in Design, Branding und Kommunikation bietet diese kulturelle Kombination entscheidende Vorteile:
- Kreativität mit Struktur verbinden.
- Emotionale Markenwelten mit strategischer Klarheit entwickeln.
- Unterschiedliche Konsum- und Entscheidungsverhalten verstehen.
- Kommunikationskonzepte kulturell sensibel gestalten.
- Chancen erkennen, die aus nur einer Perspektive verborgen bleiben.
- Schnelligkeit mit Präzision ausbalancieren.
- Zwischen Teams, Märkten und Mentalitäten vermitteln.
- Internationale Lösungen entwickeln, ohne lokale Identität zu verlieren.
Mehr als Sprache
Mehrere Sprachen zu sprechen ist hilfreich. Zwischen mehreren Kulturen denken zu können, ist noch wertvoller.
Erfolgreiche Kommunikation entsteht dort, wo Verständnis für unterschiedliche Sichtweisen vorhanden ist. Das Leben zwischen Spanien und Deutschland hat mich gelehrt, Projekte stets aus mehreren Blickwinkeln zu betrachten, bevor Entscheidungen getroffen werden.
Genau dieser Ansatz prägt auch ASK-2: ein kompaktes, hochspezialisiertes Studio, das Strategie, Design und Kommunikation verbindet, um Marken mit Charakter, Klarheit und langfristiger Relevanz zu entwickeln.
Denn die besten Ideen entstehen oft genau dort, wo zwei Welten aufeinandertreffen.
